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2021年國考申論模擬題:互聯網知識社群興起

2020-07-06 13:54:36| 中公教育

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【給定材料】

《LJ思維》作為被輿論推選的最火的自媒體之一,僅靠一桌、一椅、一人的娓娓講述,在近幾年由一款互聯網自媒體視頻產品成為當前最為火熱、影響力最大的互聯網知識社群之一。

自創辦之初,《LJ思維》就將自己定位為一檔讀書思考類節目,讓受眾在讀書過程中學會思考,獲得啟迪,從而形成自己獨到的見解,并在思考的過程中獲得知識、體會學習的樂趣,“死磕自己,娛樂大家”,這正是《LJ思維》想要傳達出的“邏輯”。《LJ思維》在制作過程中,堅持“用戶至上”,樹立品牌并在這個過程中不斷擴大社群品牌影響力,把媒體變成“魅力人格體”,把讀者變為粉絲。

無論是視頻節目選題的搜集、甄選與確定,還是策劃方案確定后對節目進行潤化,都需要一個專業團隊。作為《LJ思維》靈魂人物的羅先生,早年曾擔任中央電視臺節目制片人,在媒體行業方面擁有專業的素養、豐富的經驗以及超強的活動能力。羅先生雖作為傳統媒體人,卻懂得運用互聯網思維,始終滲透著互聯網觀念。

《LJ思維》的內容選題豐富多樣,包羅萬象,大多涉及與當今時代有關的人生態度、歷史(人物)、文化、思維方式等。其脫口秀節目每期主題的選擇也都集中于這些方面,如“房產稅與地溝油”“岳飛為什么必須死”“3D打印有未來嗎”等。與此同時,《LJ思維》并沒有附和當今文化產品呈現出的過度娛樂化和低俗化趨勢,而是堅持注重理性與價值判斷,注重思考的深度與廣度,倡導人們在書籍中獲得精神追求。不管是對歷史人物的另類解讀、政治問題的高度闡釋,還是對社會問題的深度分析,都體現了節目對人們重娛樂而缺乏理性思考的擔憂,落腳點都在于強烈的理想啟蒙與濃濃的人文關懷。可見,“內容為王”依舊是其運營的一大重要策略。

此外,呆板、書本式地談歷史、講政治只會引起受眾的反感,因而,如何在講正式的話題時既不失掉受眾的興趣,還能引導受眾思考,成為視頻節目的一大挑戰。在節目中,羅先生的言語之間總會夾雜一些詼諧性、自嘲性的調侃語言,從而增加節目的趣味性和可聽性。另外他獨一無二的“羅氏”豐富表情,給人營造了一種輕松愉快的氣氛,他以閑聊的姿態和網友打成一片,極具親和力,為節目積累了大量的人氣。

時至今日,《LJ思維》已擁有眾多線上平臺:微博、微信、視頻網站、圖書及微刊等。在微博平臺上,通過“LJ思維朋友圈”與網民進行線上的互動,全方位推廣網絡視頻和宣傳“羅胖”個人。在微信平臺上,每天早上推送一條60秒語音,語音結束時會提供一個關鍵詞,回復關鍵詞即可獲得相關推薦文章,旨在培養用戶的一種習慣。在視頻網站上,羅先生分享個人讀書心得,談古論今,點評當下社會熱點問題……

《LJ思維》在精心經營其線上平臺的同時也在不斷開拓線下平臺。如在2014年舉辦了一次大型的線下公開課活動——《LJ思維》公開課全國巡演,60天,9大城市,迅速獲得了大量粉絲,擴大了其影響力。此外,《LJ思維》還舉辦了多場沙龍活動以及在不同的城市舉辦了13場會員High聊會等,巧妙地將線上平臺與線下平臺結合在一起,線上線下聯動,共同打造豐富多樣的推廣渠道。

另外,在當今互聯網時代的大背景下,單一的盈利模式顯然不能助推一個自媒體的成功。如今互聯網將各地的人們分散的需求聚攏在新媒體平臺上,形成新的具有共同需求的規模性群體,我們可以稱為“互聯網社群”。而今,《LJ思維》成為知識社群的代名詞,通過激發用戶積極參與各種社群活動從而加強用戶之間的聯系,使得社群成員逐漸自發籌劃各種社群活動,從而擴大自身知識社群的品牌影響力,社群通過共享共創的優質內容與活動將這個群體有效地凝聚起來。例如,《LJ思維》與企業合作的基本方式是企業通過《LJ思維》直接把商品作為福利發放給會員。這樣既讓會員得到了社群的價值回報,又給商品營造了口碑效應。

互聯網的迅猛發展為自媒體的全面發展提供了巨大的可能性,《LJ思維》實施全方位營銷,通過優質內容、活動與服務來吸引用戶和聚集用戶,從而擴大社群影響力,形成品牌進行推廣,實現盈利的目標。《LJ思維》的盈利來源主要有贊助費、粉絲打賞、付費會員制、微信商城和全國各地進行授課的門票收入等。

【題目】

根據“給定資料”,分析《LJ思維》取得成功的原因。

要求:分析合理,語言簡練;不超過300字。


【參考答案】

《LJ思維》取得成功的原因有:

一是定位準確,定位為讀書思考類節目,傳達“死磕自己,娛樂大家”的邏輯,堅持“用戶至上”,樹立品牌不斷擴大影響力;二是團隊專業,團隊成員在媒體行業方面擁有專業素養、豐富經驗以及超強活動能力,懂得運用互聯網思維;三是內容優質,內容選題豐富多樣,拒絕娛樂化和低俗化,注重理性與價值判斷、思考的深度與廣度,落腳于理想啟蒙與人文關懷,語言詼諧自嘲,氣氛輕松愉快;四是營銷多樣,經營線上平臺,開拓線下平臺,線上線下聯動,推廣渠道豐富多樣;五是盈利渠道多元,打破單一的盈利模式,基于知識社群,實施全方位營銷,以實現盈利。

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(責任編輯:lxy33412)

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